Reklamer til tiden (3)
Fra patriark til papfar
DR2

Dansk dokumentarserie i 8 afsnit. Stærke og kloge mænd, kønne og flittige husmødre, artige og tavse børn. Sådan skildres den danske familie i et hav af gamle reklamefilm. Billedet ændres først i 1970'erne. Pludselig optræder Lisbet Dahl som udearbejdende kvinde i en slik-reklame, og mændene dukker op ved kødgryderne. Reklamefilmene er helt unikke vidnesbyrd om skiftende tider. De reklamerer ikke kun for et bestemt produkt, men også for nogle idealer om, hvordan vi skal opføre os. I dag griner vi af de gamle rengørings-reklamer skræddersyet til den hjemmegående kvinde, men for vores bedstemødre repræsenterede de drømmen om det perfekte liv.