Dansk dokumentarserie i 8 afsnit. I dette program kan seerne bl.a. opleve Liva Weel besynge margarinen i 1930'erne, Dirch Passer sælge appelsiner i 1950'erne, og Ida Davidsen hylde den belgiske julesalat i 1970'erne. I otte programmer præsenteres seerne for en guldgrube af gamle reklamefilm. Mange af filmene har været gemt væk i mørke kældre og kasser og er ikke blevet vist, siden de rullede over biograflærredet for årtier siden. Reklamefilmene er helt unikke vidnesbyrd om vores skiftende værdier og vaner. I gamle dage elskede vi alt det fede, og i de første sort-hvide film er koteletterne ved at drukne i margarine. I dag er vi til gengæld hysterisk fedt-forskrækkede, og der reklameres for et hav af lightprodukter.